👟 La marque de baskets Veja dévoile sa nouvelle boutique parisienne

PAR CONSTANCE MILLER.

VEJA dévoile son second point de vente en propre parisien, à Montmartre, 16 rue Vieuville, dans le 18ᵉ.

Cette nouvelle boutique est un lieu minimaliste et sobre. Inspirée de l’architecture brutaliste de São Paulo des années 70, elle associe bois et béton.

Le studio VEJA et l’architecte Hugo Haas ont œuvré pour conserver un maximum d’éléments de cet ancien local, précédemment occupé par le concept store Spree.

Cette nouvelle adresse mêle innovation et matériaux écologiques. Certains murs ont été enduits avec de la terre excavée (extraite des chantiers du Grand Paris) afin de la revaloriser.

Comme pour ses autres lieux, VEJA a fait appel à l’artiste brésilien Kleber Matheus, maître des néons. Fabriqué aux portes de Paris, cet éclairage ainsi que l’ensemble de la boutique sont alimentés par Enercoop, une coopérative française d’énergie renouvelable. Ce sera le dernier magasin VEJA à Paris !

Veja vegan et marque éthique

Veja incarne une vraie success story de l'entrepreneuriat français, qui a réussi à démocratiser la mode sans matières animales, donc sans cruauté et écoresponsable.

En effet, la marque de sneakers VEJA a réussi à toucher une audience très large, avec ses baskets hyper tendances et éthiques, les non vegan les portent pour leur côté branché et les vegan parce qu'elles sont en plus, sans matières animales et écologiques. Sans compter ses nombreuses collaborations mode avec Agnès B, Jacadi, Binpoint, Doolittle, Claudie Pierlot, Rick Owens etc.

Veja (nom officiel Veja Fair Trade) est créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, respectivement diplômés d'HEC et de l'université Paris-Dauphine.

La célèbre marque de tennis propose sur son site, un onglet vegan avec de vraies options de modèles sans matières animales et écologiques.

Les modèles sont fabriqués dans une combinaison de matériaux écologiques et durables.

Le modèle vert a par exemple été fabriqué avec une doublure intérieure Soft (33% coton biologique & 67% polyester recyclé), des lacets en coton biologique (100%), des semelles composées de caoutchouc d’Amazonie (24%), de déchets de riz (23%) et de caoutchouc recyclé (12%), une semelle intérieure à 74% bio-sourcée et recyclée faite de canne à sucre (40%), de coton biologique (12%), de caoutchouc d'Amazonie (11%) & d'E.V.A.* recyclé (11%).

La force de la marque Veja a été de distinguer et de séduire des clients issus de la tendance végane et écolo, tout en incluant les non vegan, devenant ainsi aujourd'hui une basket basique must-have et incontournable de notre vestiaire et que tout le monde identifie.

La marque vend 550 000 paires dans le monde en 2017. (sources Paris Match).

Constance Miller