Mr. Charlie's, le fast-food vegan qui révolutionne l'industrie de la restauration rapide !

par Constance Miller.

Depuis son ouverture à Los Angeles il y a un an, Mr. Charlie's, la chaîne de restauration rapide végétalienne, a fait sensation avec son concept novateur. La chaîne a récemment ouvert une seconde enseigne à San Francisco en ce début d'année. Mais ce n'est pas seulement leur carte de burgers, frites et autres gourmandises fabriqués à partir de sources végétales qui attirent les clients, c'est leur communication audacieuse qui a créé le buzz.

Mr. Charlie's a opté pour un branding étrangement proche de celui de McDonald's, avec des couleurs rouge et jaune vif, des packagings légèrement inspirés, des noms de produits qui viennent narguer la marque de Ronald McDonald et des campagnes d'affichage décalées et piquantes. Mais derrière cette communication originale se cache une véritable critique des enseignes de restauration rapide traditionnelle.

Les trois fondateurs de Mr. Charlie's - Taylor McKinnon, Aaron Haxton et Charlie Kim - ont pour ambition de changer les choses et de proposer une alternative plus éthique et responsable en offrant une seconde chance à des personnes en situation de précarité, d'anciens détenus ou des individus luttant contre des addictions. C'est ainsi que tous les employés de Mr. Charlie's sont recrutés. Les fondateurs définissent leur entreprise comme une entreprise sociale et non comme un fast-food vegan.

En plus de prôner des valeurs éthiques, Mr. Charlie's propose une carte plutôt novatrice et écologique. Tous leurs produits sont fabriqués à partir de sources végétales et vendus dans des emballages constitués de matières recyclées.

Les fondateurs de Mr. Charlie's ont été soutenus dans leurs démarches par des personnalités publiques très influentes et grâce à leur concept novateur et leur communication originale, Mr. Charlie's a connu un succès fulgurant en seulement quelques mois. Les fondateurs ont même prévu de déployer de nouveaux restaurants à l'international et de s'implanter en Australie, en Nouvelle-Zélande et à Singapour dès cette année.

Mr. Charlie's défie les codes de l'industrie alimentaire traditionnelle, avec son concept novateur et sa communication originale, ils ont su attirer l'attention du public et prouver qu'il est possible de proposer une alternative plus éthique et responsable tout en offrant des produits gourmands, dans une ambiance ultra-consumériste. Ces rois du branding reprennent aussi quelques références des années 1980 très pop star glitter et ça,

on adore !

Constance Miller

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